janlay’s blog

悠悠人生路,翩翩少年情

微信红包的业务逻辑

我这两天玩下来,最深的感受是,这是个活跃加熟人圈子(我这里不说朋友圈以免误导大家)的产品。 很多人不是没看到别人用吗?那是因为你很少用微信跟人交流,它就把你排斥在外了。那么微信红包在业务逻辑上做了哪些设定,使其区别于一般电商的红包玩法呢?

  1. 红包对个人只能发给最近聊过天的人。如果你想发给没聊过天的好友,必须把这些人拉出来建群,不能发完就散。所以它是提供给活跃用户来玩的,这个门槛能激发入场玩家的「优越感」

  2. 红包的未知性:领到红包之前你不知道:

    • 这个红包有多大?
    • 哪些人已经领过这个红包?
    • 领了多少?
    • 说了什么祝福?
    • 还有多少名额?

    所有这些未知性叠加起来就变成趣味性

  3. 群红包的社交玩法:发红包前可以在群里预告,引发万众期待;发完可以哭诉或得瑟,而不是领完就各回各家。这个场景可以让红包的生命得以延续。发完就散的致命问题是,将用户粘性系于基于利益的弱关系,而不是基于社交的强关系。微信本身的社交属性给这个场景提供了完全的可能性——可以与个人、在聊天群、在朋友圈分享抢红包的乐趣。

  4. 红包的输入输出:红包必须从绑定的银行卡「塞钱」进去,不允许使用已经收获的红包,微信支付没有余额所以更谈不上使用余额。红包只能提现到银行卡「回炉」后才能使用。这些规则背后的逻辑是:

    • 用户必须添加银行卡
    • 用户对银行安全的信赖。

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